當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>其他企劃>詳細(xì)內(nèi)容 黑馬行動(dòng)電視宣傳企劃案 作者：佚名 時(shí)間：2003-8-10 字體：[大] [中] [小]

黑馬行動(dòng)電視宣傳企劃案

項(xiàng)目委托人：G證券股份有限公司昆明C證券營(yíng)業(yè)部
方案策劃人：昆明成長(zhǎng)企業(yè)管理咨詢服務(wù)中心
一、前言
為開(kāi)發(fā)云南資金資源，搞活投資渠道，G證券股份有限公司昆明C證券營(yíng)業(yè)部經(jīng)過(guò)精心籌備，即將開(kāi)業(yè)。然而，昆明的證券市場(chǎng)早已是硝煙四起，熱戰(zhàn)正酣。我們認(rèn)為：G證券股份有限公司現(xiàn)在進(jìn)駐云南，雖為后來(lái)者，但并非弱者。常言道：群雄逐鹿智者勝。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的智者就是善于樹(shù)立自身良好形象的券商。所以，必須對(duì)營(yíng)業(yè)部的社會(huì)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝 ，用電視媒體手段造聲勢(shì)、樹(shù)形象。重點(diǎn)突出營(yíng)業(yè)部高起點(diǎn)、規(guī)范化的管理和實(shí)用、周到的服務(wù)特色。昆明成長(zhǎng)企業(yè)管理咨詢服務(wù)中心將借長(zhǎng)期策劃電
視媒體手段扶助企業(yè)成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，為營(yíng)業(yè)部的招商引資工作做出有益的貢獻(xiàn)。我們?cè)咐ッ鰿證券營(yíng)業(yè)部在市場(chǎng)上象一匹脫穎而出的黑馬，出現(xiàn)在證券投資者的面前。

二、營(yíng)業(yè)部的需求
①希望股民盡快了解本營(yíng)業(yè)部。
②借助電視手段為營(yíng)業(yè)部吸引更多的股民流、信息流和資金流。
③把營(yíng)業(yè)部自身高起點(diǎn)、規(guī)范化的企業(yè)形象傳遞給公眾。
④使?fàn)I業(yè)部開(kāi)業(yè)之初有一個(gè)好開(kāi)端，爭(zhēng)取占有較多的市場(chǎng)份額，為今后的運(yùn)作打下良好基礎(chǔ)。

三、電視廣告宣傳要點(diǎn)
我們認(rèn)為：廣告必須打動(dòng)股民的心理平衡點(diǎn)，才能取得事半功倍的效果。股民入市的目的是為了盈利，而促成盈利必須占有這些有利因素：對(duì)證券市場(chǎng)知識(shí)的了解；對(duì)國(guó)家政策、法律、法規(guī)的了解；對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的了解；對(duì)投資對(duì)象的了解；對(duì)證券市場(chǎng)行情的了解；掌握正確的分析、決策方法；得到的股市信息可靠、及時(shí)、準(zhǔn)確、方便；與高效率、講信用的券商打交道；規(guī)范化的市場(chǎng)和安穩(wěn)的秩序。
我們要告訴投資者，他們想要的，我們都有……